Audyt SEO strony firmowej — co powinien zawierać, a czego unikać

Trzy warstwy, które trzeba sprawdzić

Warstwa techniczna: czy wyszukiwarka może swobodnie przejść po serwisie, czy strony się indeksują, czy nie ma duplikatów adresów, czy mapa witryny i przekierowania są poprawne. To fundament, bez którego reszta nie ma znaczenia.

Warstwa treści: czy serwis odpowiada na pytania, które ludzie faktycznie zadają, czy struktura podstron odpowiada strukturze zapytań i czy nie konkurujecie sami ze sobą kilkoma podstronami o tym samym. Warstwa trzecia to widoczność i linki, czyli to, jak serwis wypada na tle konkurencji.

Czym różni się audyt od raportu z narzędzia

Narzędzie wypisze listę błędów posortowaną według własnej skali ważności. Audyt powinien powiedzieć, które z nich mają realny wpływ na Wasz biznes, w jakiej kolejności je naprawiać i czego w ogóle brakuje — a tego narzędzie nie wychwyci.

Dobry znak rozpoznawczy: audyt zawiera rekomendacje przypisane do konkretnych podstron i oszacowany nakład pracy. Zły znak: kilkadziesiąt stron zrzutów ekranu z narzędzia bez wskazania priorytetów.

Od czego zacząć poprawki

Najpierw rzeczy blokujące: strony niedostępne dla wyszukiwarki, błędne przekierowania, brakujące adresy w mapie witryny. Potem tytuły i opisy podstron, które bezpośrednio wpływają na to, czy ktoś kliknie w wynik. Dopiero potem rozbudowa treści.

Największy efekt przy najmniejszym nakładzie daje zwykle poprawienie stron, które już są w wynikach, ale poza pierwszą dziesiątką. Budowanie nowych treści od zera jest ważne, ale działa wolniej.

Uwaga na obietnice

Gwarancja pierwszego miejsca w wynikach wyszukiwania jest obietnicą niemożliwą do złożenia w sposób uczciwy — nikt nie kontroluje algorytmu. Rzetelna oferta mówi o zakresie prac i mierzalnych wskaźnikach, nie o pozycjach gwarantowanych umową.

Częste pytania