SEO strony firmowej — checklist na start (bez płacenia za pozycjonowanie)

Fundament techniczny

Strona musi ładować się szybko (poniżej 2–3 sekund na telefonie), mieć jeden adres dla wersji z i bez „www", działać poprawnie na urządzeniach mobilnych oraz mieć plik sitemap.xml zgłoszony w Google Search Console. Bez tego nawet świetne treści mogą nie trafić do indeksu.

Ważny, a często pomijany element to dane strukturalne (schema.org) — JSON-LD opisujący firmę, usługi czy artykuły. To dzięki nim w wynikach wyszukiwania pojawiają się gwiazdki, godziny otwarcia czy odpowiedzi FAQ bezpośrednio pod linkiem.

Struktura treści, która ułatwia zrozumienie

Każda podstrona potrzebuje jednego, unikalnego tytułu (title) i opisu (meta description) — nie kopiowanego z innych stron. Nagłówki (H1, H2, H3) powinny tworzyć logiczną hierarchię, a nie służyć tylko do pogrubiania tekstu. Adresy URL — krótkie i czytelne, najlepiej z frazą kluczową.

Treść ma odpowiadać na realne pytania klientów, nie tylko wymieniać frazy kluczowe. Google od dawna ocenia jakość i użyteczność tekstu, nie samą jego długość czy „gęstość słów kluczowych" — ta ostatnia metryka to relikt SEO sprzed dekady.

Lokalne SEO — obowiązkowe dla firm usługowych

Jeśli obsługujesz konkretny region, załóż i uzupełnij profil Google Firma (dawniej Google Moja Firma): adres, godziny, zdjęcia, kategorię działalności. Na stronie umieść pełne dane adresowe i NIP, najlepiej też osobne podstrony dla obsługiwanych miejscowości, jeśli działasz w kilku lokalizacjach.

Opinie klientów w Google mają realny wpływ na lokalne pozycje — kilka świeżych, konkretnych opinii miesięcznie działa lepiej niż jednorazowa fala pięćdziesięciu próśb wysłanych naraz.

Częste pytania