Teksty na stronę firmową — jak pisać, żeby ktoś to przeczytał

Konkret zamiast deklaracji

Zdanie o indywidualnym podejściu, najwyższej jakości i wieloletnim doświadczeniu można wstawić na stronę dowolnej firmy w dowolnej branży. Właśnie dlatego nie działa: nie odróżnia Was od nikogo.

Zamiast tego: ile lat, ile realizacji, w jakich miastach, jakie terminy, czego nie robicie. Konkretna liczba jest sprawdzalna i dlatego wiarygodna, a deklaracja jakości nie jest ani jednym, ani drugim.

Pisz do jednej osoby o jej problemie

Tekst zaczynający się od historii firmy odpowiada na pytanie, którego nikt nie zadał. Klient wchodzi na stronę z konkretnym problemem i pierwsze zdanie powinno pokazać, że rozumiecie ten problem.

Najprostsza metoda: wypiszcie pięć pytań, które klienci zadają na pierwszej rozmowie. To są nagłówki Waszej strony głównej. Treść to odpowiedzi na nie.

Struktura ważniejsza od stylu

Ludzie skanują strony, nie czytają ich. Krótkie akapity, nagłówki mówiące o zawartości sekcji i wyróżnione najważniejsze informacje robią więcej dla odbioru niż dopracowane zdania.

Ta sama struktura służy wyszukiwarce. Nagłówki opisujące treść i tekst odpowiadający na realne pytania to jednocześnie podstawa pozycjonowania — nie trzeba tu wybierać między człowiekiem a algorytmem.

Teksty przed projektem graficznym

Projekt zbudowany wokół tekstu zastępczego zawsze się rozjeżdża, gdy pojawia się prawdziwa treść: nagłówek jest dwa razy dłuższy, a sekcja miała trzy punkty, nie pięć. Dlatego najlepszą inwestycją w harmonogram projektu jest przygotowanie treści równolegle z pierwszymi makietami, a nie po nich.

Częste pytania